CLIFFORD LAKE RESEARCH · INDEPENDENT STUDY
广告营销行业 · AI受益分析
所属市场：A股 · 5家公司 · 数据口径:最新定期报告(2026H1)/2025年报 · 更新 2026-09-11
成熟度样本 4家 平均阶段 1.8/42027权重:中
AI 会怎么改变这个行业
广告内容生产正被AIGC重塑：文案、图片、视频素材生成成本趋零，投放端AI优化人群定向与出价提ROI，出海营销用AI+本地化内容做大规模。行业预算总量平稳，用AI的营销公司产能翻倍、毛利率抬升并抢占不转型者份额；AI能力产品化(营销SaaS/数字人)带来订阅收入。
这个行业里，谁最可能被 AI 托起
| 代码 | 公司 | AI受益类别 | 看点 |
|---|
| 300058 | 蓝色光标 | Scaled | AI内容营销收入占比行业领先 |
| 301171 | 易点天下 | Emerging | 出海AI广告投放平台化 |
| 002027 | 分众传媒 | Emerging | AI点位优选+广告内容生成 |
| 002354 | 天娱数科 | Operational | 数字人直播营销规模化 |
| 600986 | 浙文互联 | — | AI素材工厂+程序化投放 |
注："阶段"列取自 Gartner AI Maturity Model 五阶段（Foundational→Emerging→Operational→Scaled→Transformational），据公司公开年报披露层面判定，未提及≠没做；全样本分档与方法见 AI成熟度页。
AI采用指数实测 · 本行业收录 4 家 （500家样本池 · 三支柱量化评分 · 完整榜）
| 榜排名 | 代码 | 公司 | AI披露深度 | 指数分 |
|---|
| 59 | 300058 | 蓝色光标 | 核心驱动 | 72.6 |
| 241 | 301171 | 易点天下 | 深度整合 | 55.3 |
| 393 | 002027 | 分众传媒 | 深度整合 | 41.5 |
| 423 | 002354 | 天娱数科 | 深度整合 | 37.2 |
分析框架（中国企业AI应用独立研究调查）：
AI采用=企业在业务中使用AI的程度（采用度评分）；
AI成熟度=采用Gartner AI Maturity Model，按战略、价值、组织、人员与文化、治理、工程、数据七支柱评估，阶段为 Foundational→Emerging→Operational→Scaled→Transformational。本页公司成熟度取自公开年报披露层面判定（披露≠经营，未提及≠没做），方法与口径见
方法论页与
成熟度页。本页为研究整理，不构成投资建议。